案例背景：
上海联通电子渠道中心（网上营业厅）已经初步建立了核心的消费群体，消费者对其的认知也有了一定的提升，但是消费者的消费行为（充值缴费＼业务办理）等相对固化，大部分仍停留在传统方式，且网上营业厅的传播面相对竞争对手较窄。另一方面，竞争对手围绕世博年进行的大力宣传，对上海联通的市场音量形成了一定压制。 传播目标：上海联通决定利用世博背景带来的巨大商机，不断扩展3Ｇ用户群体带来全新的消费群，提升上海联通网上营业厅的认知度。 项目挑战：由于上海联通的竞争对手都在借力世博推出各种各样传播的声音，由此带来以下的挑战： 1、在市场传播环境相对嘈杂的条件下，如何使本次推广形成广泛影响力非常具有挑战性。 2、此次传播如何将网上营业厅的便捷的功能诉求通过短片获得受众的认可，并能够为其它网友带来借鉴意义 创意视频系列：投放时间2009/08/10-2009/09/20 创意说明－1《雷人大集合，史上最雷牛人》 策略点：通过集合各种雷人的情节，在潜移默化中将网上营业厅的便捷性，用雷人的情节展现出来（便捷至宠物都会使用），最终唤起观众的共鸣。 效果评估：自然转帖各个视频网站，总播放次数227885 创意说明－2《不雷死你不算》 效果评估：自然转帖各个视频网站，总播放次数177140 创意说明－3《一段点击过百万的雷人合辑》 效果评估：自然转帖各个视频网站，总播放次数200974 上海联通：网上营业厅病毒视频系列 ：
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