案例背景：

        说到“消费观”，中国与国外最大的不同就在于，外国人往往都讲究即时享乐、超前消费，而中国人往往沿袭着传统的消费观念。但是，近年来，随着国家经济实力的快速增长以及消费能力的不断增强，越来越多的人特别是年轻一族开始注重生活的质量，渴望“即时享乐”。他们逐渐摒除传统的消费观念，崇尚着一种新的开放式的消费理念，，在自己有能力的前提下让生活过得更加充实，既没有太大负担，又能随时享受新鲜事物，紧跟时代步伐。渣打银行推出的“现贷派”正迎合了这批注重生活质量、讲究享受生活的高薪白领们的需求。
 
投放目的：
 
        渣打银行选择采用线上网络广告投放的方式来配合新产品的线下活动，希望可以通过网络宣传锁定年轻一族的视线，从而促进消费，推广产品。
 
投放策略：
 
        渣打此次的线上投放活动选择了与传漾合作。传漾作为一家以技术为先导的智能化数字营销平台，一直深耕于定向技术的研究和开发，努力根据客户的需求以及产品的特点运用最精准的定向技术达到“直达受众”的目的。根据渣打银行本轮推广的需求及特点，传漾选择了精准的地域定向方式，有的放矢的实现投放价值。
       

        渣打银行“现贷派”这款产品设有贷款资格限制，所针对的目标人群为月薪5000元以上的高薪白领一族，根据此前的投放经验，这部分人群大多集中在一线城市，在这样的条件限定下传漾将本次产品线上的投放地域便选择在了北京、深圳这样的经济发展较快、消费水平较高、目标受众较为活跃的城市。
 
创意形式：

        特型视频

投放效果：
 
        媒体圈选择与地域定向的完美结合体。
              

        Max媒体圈中的财经、IT、新闻三大媒体圈是大多高薪白领精英的聚集地，选择其中的媒体进行投放，不仅能够大面积覆盖到目标受众，还能有效的将产品信息传达至有需求的消费者面前，再加上地域定向的配合，大大提升了投放的有效性，避免过度曝光，减少资源浪费。
 
 

渣打银行：“现贷派”无需担保 轻松月供 ：

点击观赏该广告

点击观赏该广告