案例背景：

        在冬季白茫茫的雪地上，晶莹剔透的雪花漫天飞舞，一只猎豹矫捷的走来，一路上铺满卡地亚的礼物盒，空气中弥漫着浓郁的圣诞气息。作为世界上知名的奢侈饰品品牌，哪个爱美的女孩不想在圣诞节佩戴上这样一份美丽耀眼的首饰呢？作为该品牌动物系列中的永恒主角，卡地亚针对圣诞节的到来再次推出新一期的猎豹系列，引领出了冬季时尚装扮新风潮。
 
项目分析：

圣诞主题  时髦浪漫
        圣诞节是所有西方节日中最受人欢迎的节日。在这个节日里有互赠礼物的传统，让人倍感温馨，而感性的女人们更是期待能收到一份精致而又浪漫的礼物。卡地亚把其经典的猎豹系列结合圣诞的主题，非常巧妙地打动人心，让天性爱美又爱浪漫的女士消费欲望大大增强，也给爱她的绅士们提供了一个很好的圣诞礼品选择。为了达到宣传效果，这次卡地亚的广告连续多次，分多种形式在各类网站上进行投放，以让更多的目标人群知晓并留下深刻的印象。
 
广告目标：

        20至45岁，有一定消费能力的时尚人士。
        此次广告主要推广卡地亚2010圣诞“猎豹系列”，同时扩大品牌影响力。
 
 
品牌背景：

        猎豹是卡地亚的传奇象征，在卡地亚的历史中一直都扮演着图腾般的角色。温莎公爵夫人对卡地亚猎豹主题作品的钟情使卡地亚“猎豹”享有了无上的声望。而Nina可汗公主对卡地亚猎豹的爱慕更是达到了痴迷的程度，接二连三地定制了猎豹别针、猎豹胸针、猎豹手镯……甚至将自己闺房的墙壁也装饰上了猎豹花纹。多年来卡地亚将猎豹灵感源源不断地用于珠宝、腕表、皮件、香水及配饰中，每款都成为备受推崇的经典杰作。猎豹珠宝集魅惑与高雅于一身，融张扬和迷幻为一体。神秘诱人的感觉、出色大胆的造型、野性十足的气质，无不让人心弛神往。
 
 
创意策略：

        广告故事本身生动有力，广告词设计简洁，主题巧妙，因此较多利用浮层、扩展等形式形成较大的视觉画面。此广告先由一只猎豹走出画面，能有效引起人的视觉注意，随后随着它回归广告主要画面，又吸引人们去观看广告视屏，广告播放完毕后，还可以随时点击观看完整版的广告，整个设计可谓独具匠心。这一类系列广告通过多次投放、多种形式，不断扩大目标人群和好感度，符合广告主的产品宣传需求。
 
广告形式：

        画中画、浮层
 
网站选择：

        门户网站、女性类、时尚类网站

卡地亚之圣诞故事――追寻猎豹的足迹 ：

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