唱反调的事件营销 新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成功的事件营销可圈可点。从多芬的真美运动开始，事件营销被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。 研究之后发现，但凡近年来成功的事件营销，都是以争议话题为由头唱反调，多芬的真美运动事件中，户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中，英国奶奶美丽的微笑着，上面写着有皱纹真美。蓄意的传达出多芬倡导的希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。 天知道这次事件...

关联科技的创始人瓦德瓦(Wadhwa)，在MarketingSherpa网站上，与我们分享了七条软文编辑的小秘诀： 软编秘诀一：阅读大量的商业刊物 瓦德瓦说我读40到50本刊物才知道新闻热门话题。 每次当瓦德瓦读到他喜欢的报道，他就会查出记者姓名以及记者曾写过的文章，大概了解对方的所长、写作方式以及偏好。接着他会不时向记者发送私人电子邮件，投其所好，提供对方可能会特别感兴趣的新闻线索。 这种游击式的新闻推销方式，比起简单的用一篇通用新闻稿天女散花要困难得多。不过，从长远来看，这种推销方式也有效得多。 软编...

正如艾里斯所言，公关第一，广告第二。就本质而言，公关的崛起得益于广告公信力的丧失、性价比的下降。事件营销的传播投资回报率要远高于传统广告，事件营销在海外受到空前的重视，越来越多的企业在削减广告开销，以加大事件营销的投入力度。事件营销作为四两拨千斤的品牌营销利器，也正日益受到国内服装企业的关注。 所谓事件，是指能够引起社会关注的焦点、大众关心的话题、议题，所谓事件营销，即是企业利用这些事件的社会专注度，把自己和事件进行某种关联和捆绑，从而在媒体报道与消费者参与事件的时候，达到提升企业形象以及销售产品的目的。...